10 points pour vous aider à concevoir une Publication efficace :
l) ÉLABORATION D’UN PROJET
Définir l’objectif de votre publication et établir la priorité des messages qu’elle contiendra, pour produire un document agréable à regarder et dont le message sera clair.
Les outils de conception et de réalisations graphiques facilitent l’organisation visuelle du document à produire, mais ne remplace pas un manque de planification ou d’organisation.
Pour commencer, on se pose les bonnes questions :
- à qui s’adresse cette publication ?
- quel est le message à transmettre ?
- quelle serait la forme idéale pour la transmettre
- livre, journal, magazine, brochure, envoi postal individuel ?
- quels sont les messages des concurrents pour un produit semblable?
- quel est le lien entre cette publication et le reste de mes communications écrites?
2) PREMIÈRES ÉTAPES DE LA MISE EN PAGE
Ne vous préoccupez pas des détails pour le moment.
Allez-y à grands traits en traçant des lignes fines pour indiquer l’emplacement du texte, des lignes plus épaisses pour indiquer les titres. Faites de même pour indiquer l’emplacement des illustrations et des graphiques en traçant des paysages ou des visages….
3) RECHERCHE D’INSPIRATION
Notez les mises en pages que vous aimez et celles que vous n’aimez pas. Garder les publicités qui vous plaisent, faites vous des tableaux sur Pinterest…
4) PERTINENCE :
Dans un document, les divers éléments typographiques et graphiques, choisis en accord avec le message à livrer, doivent concourir à la création d’une mise en page agréable à regarder.
Exemple : Une annonce qui sert de support publicitaire au lancement d’un produit de luxe sera différente de celle d’une annonce dont le seul but est d’annoncer un produit et un prix.
5) ÉQUILIBRE :
Il n’y a pas de règles de conception graphique strictes. Une bonne présentation dépend de l’agencement des différents éléments qui la com-posent et de la relation qui doit s’établir entre eux.
Exemple : la grosseur des caractères pour le titre est déterminée par l’importance de celui-ci et également par l’espace blanc qui le sépare du texte et des illustrations.
6) GUIDE DE LECTURE :
Une conception graphique efficace guide le lecteur à travers le document.
Au premier coup d’œil, les lecteurs devraient saisir la suite logique des idées dans votre annonce ou dans votre document. Il faut guider le lecteur avec des repères visuels.
7) UNIFORMITÉ :
L’uniformité de présentation produit un effet harmonieux.
Le défi étant d’équilibrer la variété et l’uniformité.
Le style doit être pensé dès le début du travail, il reflétera votre façon d’agencer les éléments répétitifs de votre présentation.
L’uniformité de présentation repose en grande partie sur les détails :
Une utilisation restreinte des polices de caractères et de leur taille ainsi qu’un espacement uniforme pour les marges et les colonnes du début à la fin du document.
Votre but est de créer des documents homogènes sans qu’ils soient ennuyeux.
La présentation de vos publications doit être uniforme et il doit exister une ho-mogénéité au sein des communications écrites, qui sont malgré tout distinctes :
- l’uniformité des marges supérieure, inférieure et latérales.
- l’uniformité dans les polices de caractères, la taille des caractères, l’espacement du texte, des titres, des sous-titres et des légendes.
- l’uniformité des renfoncements des paragraphes, de l’espacement des colonnes et de l’espace au- tour des illustrations.
- la répétition d’éléments graphiques comme les filets verticaux, les colonnes et les bordures de chaque pages.
- Il est possible de créer une atmosphère particulière en répétant un filet ou un élément graphique sur chaque page de votre document.
8) GARDER UNE VUE D’ENSEMBLE :
Votre travail consiste à assembler harmonieusement tous les éléments du document.
Vous devez tenir compte des lecteurs et du milieu où seront distribués votre annonce ou votre imprimé.
Si vous devez concevoir des publications comportant plusieurs pages, telles que des bulletins, des brochures, des livres, faites votre mise en page sur les pages en regard plutôt que sur les pages individuelles.
9) MODÉRATION :
La modération est probablement la règle de conception graphique la plus difficile à respecter mais en même temps, la plus importante.
On peut facilement oublier que la simplicité est une qualité et que le travail de conception graphique doit demeurer imperceptible au lecteur.
10) L’IMPORTANCE DES DÉTAILS :
Exemple : Les lézardes dans le texte, qui peuvent distraire le lecteur.
Les titres et les sous-titres placés au bas des colonnes ou des pages qui déçoivent le lecteur lorsque le sujet annoncé n’apparaît pas avant le début de la prochaine page ou de la colonne suivante…